Fils et successeur du comte Robert II de Loritello en 1137. Il ne régna que brièvement, car, immédiatement après sa succession, l’empereur Lothaire II descend dans la péninsule pour combattre les prétentions royales du Roger II de Sicile. Sur la rivière Tronto, Guillaume rendit hommage à Lothaire et ouvre les portes de Termoli. En cela, il rejoint le Comte Hugues II de Molise.
Comme il fut le premier à accueillir ouvertement l’empereur, au sud, la fureur royale atterri sur lui avec une rapidité particulière. Son comté fut saisi par la couronne.